El bienestar se ha convertido en un pilar fundamental para los consumidores en
los mercados actuales y las marcas están adaptando sus estrategias de retail y
marketing para satisfacer esta creciente demanda. Finart SAS, luego de un
análisis de tendencias y apelando a nuestra experiencia de más de 25 años en
la manufactura de joyería y bisutería, hemos identificado cinco rutas clave en
que las marcas pueden integrar el bienestar en sus enfoques para lograr una
conexión más estratégica con sus clientes.
Promoción del cuidado personal
Las marcas están incorporando el cuidado personal como un elemento central
en sus estrategias. Según un estudio, el 79% de las personas consideran el
bienestar como importante, y el 42% lo considera una prioridad (Global
Wellness Institute, 2021). Las acciones clave incluyen la creación de espacios
en tienda dedicados al bienestar emocional y la colaboración con expertos para
ofrecer herramientas de gestión del estrés y la ansiedad. Es conocido que
algunos metales utilizados en la fabricación de joyas, como la plata, tienen
propiedades beneficios para la salud, como la mejora de la circulación y el
equilibrio térmico del cuerpo, entre muchos otros.
Conexión con la naturaleza
El bienestar al aire libre está en auge. Estudios demuestran que pasar tiempo
en la naturaleza reduce la ansiedad y mejora el estado de ánimo (NAMI, 2021).
Las marcas deben fomentar actividades al aire libre y campañas en redes
sociales que animen a la comunidad a reconectar con la naturaleza. Las joyas
juegan un papel protagónico, ofreciendo productos que reflejan elementos
naturales y promueven la reconexión con el entorno.
Experiencias de bienestar
Los destinos de bienestar están ganando popularidad entre los consumidores
que asocian experiencias de lujo y personalizadas con bienestar. Según una
encuesta de Expedia, el 65% de los viajeros planea “ir a lo grande” en su
próxima escapada.
Bienestar generación Alfa
Las implicaciones para la salud mental de los jóvenes son una preocupación
creciente. Las marcas están creando espacios que fomentan la socialización y
el juego, esenciales para el bienestar emocional de los niños (Child Mind
Institute, 2021).
Desintoxicación digital
El bienestar digital se ha convertido en una prioridad. La sobreexposición a las
pantallas tiene efectos negativos en la salud mental y las marcas están
respondiendo con espacios offline que promueven la desconexión y la
relajación (WGSN Insight, 2021).
Según Camilo Ramírez, Jefe de Mercadeo de Finart SAS, “Incorporar el bienestar
en las estrategias es una inversión que, a largo plazo, impacta positivamente
en la fidelización del cliente y en la diferenciación de marca. Al adoptar estas
cinco claves las empresas construyen relaciones más sólidas y duraderas con
sus consumidores, contribuyendo a una sociedad más saludable.”
